В поисках информации о перспективах визуальных коммуникаций, натолкнулся на интересный опрос директоров по маркетингу, проведенный IBM. Разумеется, ИТ-компанию больше интересовали перспективы использования программных продуктов для бизнес-аналитики, но некоторые вопросы шире.
Цифровизация, переход к выверенному точеному общению с клиентом может означать гибель традиционной рекламы. Зачем брандмауэры, когда каждому можно дозвониться, списаться в социальной сети и т.п. и при этом точно посчитать окупились ли вложения в клиента. Но дело не только в подсчете возврата инвестиций, но и в самих клиентах.
В очередной рассылке от известного аналитического и консалтингового агентства InfoTrends не оказалось привычных графиков и текущей статистики. Вместо этого были изложены несколько пунктов по улучшению перспектив TransPromo/Транспромо. Вы в курсе, что это такое? Так называется реклама на счетах (транзакционных документах). Этот термин был придуман пять лет назад за рубежом (у нас появился годом позже). Поскольку многие люди хранят счета в подтверждение оплаты товаров и услуг, и относится с доверием к этим бумагам, рекламоноситель изначально был признан многообещающим. Для той компании, которая делает рассылку, за счет рекламодателя окупались бы производство и доставка.
