В настоящее время видеоэкраны чаще всего используются в рекламе единично. Но во флагманском магазине модного бренда Burberry на лондонской Риджент-стрит к этому вопросу подошли с размахом. Установлено сто экранов и пятьсот колонок. Это уже тотальное нашествие цифрового контента. Нельзя сказать, что все это звучит стопроцентно привлекательно, но такой проект безусловно заслуживает внимания.
Суть инновационного проекта Burberry World Live в том, что на экраны выводится контента сайта burberry.com. Это видео и фото с ивентов, история Burberry, а также товары от одежды до аксессуаров. Каждый из экранов оборудован функцией радиочастотной идентификации, которая запускает аудиовизуальные эффекты при контакте.
Я обожаю уличные конструкции, которые предполагают интерактивную коммуникацию. На «Кофе-брейке» уже было несколько материалов на эту тему. И вот очередная подборка, за которую нужно сказать спасибо автору блога The Print Innovator. Свежий повод – американская рекламная конструкция, продвигающая увлажняющий крем Burt’s Bees. Изначально изображено женское лицо с морщинами, но нужно учесть, что поверхность покрыта отрывными купонами со скидкой 3 доллара. После того, как пользователи их разобрали, взору открылась подтянутая светящаяся кожа. Судя по описанию, всего было 1300 купонов. Но оторвали не все.
