Идея экологичной, зеленой печати и ресурсосбережения – не самая популярная среди директоров и производственников типографий. Однако я нашел в Москве типографию Идея Принт, в которой реализовано, судя по заявкам на сайте, целое направление экологичной печати. Я отправился прямиком в нее, чтобы выяснить, что такое зеленая печать, кому она нужна в Москве и насколько рентабельна.
Типография Идея-Принт находится близь центра Москвы у неспокойного места – Курского вокзала. Впрочем, она хорошо изолирована от него проходной завода Арма, на территории которого арендует помещение. Типографии 11 лет, в ней используются и цифровые, и офсетные печатные технологии. В основном печатаются буклеты, журналы, календари, визитки и постеры — все, что можно напечатать на формате 470 на 320 см.
Я подумал и решил, что было бы правильно сначала узнать, что же это такое – зеленая печать, в чем ее экологичность и отличие от обычной. А то вдруг выяснится, что у нас все типографии зеленые…
Оказывается, «зеленой можно назвать печать водными красками, печать на ризографе соевыми чернилами и любую печать на частично либо полностью вторпереработанной бумаге — экобумаге», — рассказывает мне Ирина Беркетова, симпатичная молодая девушка, менеджер типографии Идея — Принт.
Вроде все понятно, кроме того, что же такое экологичная бумага. И тут у нас начался большой разговор об основном, как позже выяснилось, аспекте зеленой печати в Идея Принт — печати на экологичной бумаге.
«Ну, есть три типа экобумаги», — Ирина начинает рассказывать тоном опытного лектора, — «первый тип — частично рециклированные бумаги, второй — полностью рециклированные и третий — бумаги FSC-сертификации». Бумага получает статус FSС, если компания взамен дерева, из которого эта бумага сделана, посадила новое на специальном участке леса, выкупленном ей. FSC-бумаги в основном используются в Европе. Мы используем все виды перечисленных бумаг, до которых есть возможность дотянуться из России. Из частично рециклированных бумаг мы печатаем на бумаге Биотоп (она на 30% состоит из рециклированных волокон и на 70% — из восстановленных) и бумаге Наутилус (на 100% рециклированная). Обе эти бумаги производит компания Mondi. Эти два вида бумаг не дизайнерские, и их цена сравнима с ценой обычной бумагой. У Mondi есть еще 3-4 линейки дизайнерских биобумаг. Они очень красивые, очень плотные, могут быть выбелены, но не хлорными отбеливателями».
То есть, важно, чтобы они были не только рециклированными, но еще и чтобы при их производстве никакой вредной химии не использовалось?
«Да, экологической бумагой называется не просто рециклированная, а та, при производстве которой не применялось ничего, загрязняющего окружающую среду.
Меня в первую очередь интересует даже не столько, какие есть виды экобумаг, и какие они замечательные, а что это за бумаги такие. Любую ли продукцию, например, можно на них напечатать, и есть ли какие-то дополнительные трудности при работе с ними?
«На экобумаге можно напечатать визитки, открытки, листовки, любую листовую продукцию. Все, что я перечислила, мы и печатаем, но чаще всего мы печатаем на экобумаге визитки. Это связано с тем, что люди, так или иначе связанные с темой охраны окружающей среды, хотят, чтобы их визитки говорили об этом».
«Сложности?» — Ирина немного хмурится и смотрит в потолок, — «Печатное оборудование настраивается под любую бумагу, не считая мелованной. Однако экобумага чаще всего выпускается в своих отдельных форматах, но это относительная сложность – к ним нужно просто приноровиться. Стандартная листовая бумага имеет формат 100х70 см. Бумага Наутилус и Биотоп для офсетной печати меньше по формату на сантиметр, а для цифровой печати экобумага выпускается в формате 45х32 см. Мы, например, печатаем на HP Indigo, у нее формат листа 47х35. На машине остается след от бумаги меньшего формата, и в дальнейшем использовать стандартную бумагу уже нельзя, иначе на ней будут белые полосы.
Что касает
ся офсетной печати, то надо сказать, что экобумага достаточно пухлая, и она хорошо впитывает в себя воду, и имеет момент растискивания. Поэтому нужно специально настраивать влажность при работе с такими бумагами.
Есть еще отдельная сложность, которая не имеет отношения к технологии печати, — восприятие экобумаг заказчиком. Экобумаги не белого цвета: Биотоп желтее обычной бумаги, Наутилус серого цвета. Есть устоявшиеся стереотипы о том, что эко — это все коричневое, крафтовое, и когда заказчик видит настоящую экобумагу, он даже не понимает, что она — эко. И даже после того, как мы ему все объясним, остается вопрос о том, как на этой бумаге будет выглядеть его макет. По сути, никто не знает, как ляжет конкретный макет, как будет выглядеть каждый цвет макета на этой бумаге при применении конкретного вида печати. Мы узнаем это только когда напечатаем. Поэтому мы всегда предупреждаем заказчика, что цвет бумаги влияет на цвет изображения. Но нам со своей стороны важно сделать красивый продукт, который будет представлять человека с лучшей стороны. Не хочется, чтобы это выглядело непонятно как: мол, это просто эко, и оно непонятно как выглядит. Конечно, все хотят, чтобы это было и красиво, и экологично. Есть макеты, которые не очень хорошо смотрятся на бумаге именно из-за специфики самой бумаги. Поэтому макет для экопечати нужно специально подготовить. Кроме того, экобумага, которую мы применяем, всегда матовая. Есть глянцевые экобумаги, они FSC-восстановленные, и они неотличимы от обычных бумаг. Они выглядят как меловка, но при этом дороже», — заканчивает свой исчерпывающий ответ Ирина.
Как видно, сложности, хоть и не глобальные, но есть, и среди них – восприятие продукции заказчиком, а это момент сложный, потому что объясниться с живым человеком бывает сложнее, чем настроить печатающую машину. И тут я решил задать логичный и, в общем-то, самый главный вопрос: «А сколько стоит экобумага по сравнению с обычной»?
«По сравнению со стандартной мелованной и немелованной бумагой простая экобумага стоит где-то процентов на 50% дороже. Дизайнерская экобумага стоит столько же, сколько дизайнерская не эко. Это, видимо, связано с тем, что дизайнерские бумаги сложны в производстве, и производитель не считает нужным делать надбавку за эко. Цена за лист 100х70 см — чуть больше 1 евро», — говорит Ирина, — а я про себя думаю: «50% — это не кисло!».
Еще один логичный вопрос: «Как заказывать экобмагу, есть ли какие-то сложности с ее поставками? Все-таки, это зверь редкий в наших краях, как я понял».
Ирина продолжает рассказ: «Два года назад заказать экобумагу было глобальной проблемой. Нужно было два месяца ждать, пока Mondi специально для нас, для России, сделает эту бумагу. Дизайнерские экобумаги в России уже давно есть — хотя бы одна-две коллекции — а вот Биотоп и Наутилус – их у нас в стране просто не было. Поэтому первый раз заказ бумаги был колоссальной проблемой. В прошлом году, например, бумага поставлялась только для нас, и мы обязаны были выкупить ее не позже определенного срока, что мы и сделали. Зато в этом году поставщик Монди решил заказывать ее постоянно, она у них есть на складе постоянно. Видимо, не только мы захотели ее покупать. Бумага на самом деле достаточно красивая и при этом дешевле дизайнерской и подходит не только для производства экопродукции».
А вообще, какая доля всех заказов типографии сейчас печатается на экобумаге?
«Сейчас 10-15% всех заказов печатаются на экобумаге. Кстати, многие наши заказчики печатают на экобумаге не потому, что она эко, а просто потому что она им нравится по текстуре и виду. Людям это интересно, экобумага несет в себе специфический заряд».
Хорошо, с бумагой все ясно, давайте перейдем к краскам — какие краски являются экологичными?
«Сегодня нет экологичных красок для цифровой печати (тем не менее, отпечаток с цифровыми красками поддается вторпереработке). Практически все водные краски для офсетной печати экологичны. Если машина предназначена для печати водными красками, никаких проблем с ними нет».
— Сколько водные краски стоят по сравнению со спиртовыми?
— Примерно столько же.
— Ирина, а есть что-то еще кроме печати на экобумаге и водных красок, что делает продукцию бол
ее экологичной?
— Да, есть — раздельный сбор мусора. У меня, как и у каждого человека в офисе, есть две мусорные корзины: для бумаги и для прочего мусора», — Ирина указывает мне на две мусорные корзины, которые действительно стоят у ее стола. Я заглядываю в каждую по очереди: и правда: в одной – только бумага, в другой – прочий мусор. «Также мы отдельно собираем типографские обрезки, которые можно сдать на вторичную переработку. На переработку можно сдать любую бумагу, кроме ламинированной, потому что для ламинации используется пленка ПВХ. Бумагу мы собираем в специальные синие бумажные мешки. Обрезки никогда просто так не выбрасываются: мы их либо утилизируем, либо делаем какую-то полезную вещь. Когда вы к нам заходили, вы могли видеть снаружи синие мешки – в них как раз и лежат бумажные обрезки, которые пойдут на вторичную переработку. Мы договариваемся с ребятами, которые занимаются вторпереработкой. Они сами приезжают к нам, все аккуратненько загружают и увозят. И все счастливы».
— А вот, кстати, интересно, а к вам сразу приходят люди с запросом: «Хочу экокалендарь!», или вы проводите какую-то пропаганду?
— Есть и такие люди, которые как-то узнали о нашей типографии, и приходят именно с этим запросом, но круг людей, которые занимаются эко, достаточно узок. В общем, наших «экоклиентов» можно разделить на два типа. Первый — это большие организации, которым нужно сделать что-то на европейский рынок. Они делают это для поддержания своего имиджа, ведь европейцы любят эко, для них это важно. Что также немаловажно, как правило, крупные компании могут позволить себе напечатать на экобумаге. Почему я говорю позволить? Потому что тираж брошюр на экобумаге, например, будет стоить на 30-40% больше, чем на обычной бумаге. Второй тип – обычные люди, которым вдруг почему-то захотелось напечатать на экобумаге. Причем, им даже не важно, как будет выглядеть конечный продукт. Им важно, что они смогут написать, что это эко.
— На этом вопросы у меня иссякли. Ирина, спасибо за исчерпывающую информацию, что бы вы сами хотели добавить к сказанному?
— Кто бы что ни говорил, но экодвижение в России сейчас развивается! К нам приходят люди и чаще говорят: «Нам нужна экобумага! Мы хотим, чтобы это было экологично!». И если год назад очень мало людей приходило именно за эковизитками, то сейчас их гораздо больше. И мы очень рады, что люди понимают цель и важность экологических аспектов производства. Важно донести до людей, что существует возможность печатать «эко».
Такой необычный профиль, выбранный нашей типографией, – это не только более эффективный, но и более ответственный метод ведения бизнеса. Использование экобумаги помогает решить глобальные социальные задачи общества и громко заявить о необходимости сохранения и рационального бережного потребления природных ресурсов.
Заявление о своей социальной ответственности, не только возвышает имидж любой компании в глазах общественности, но и становится просто необходимым для соответствия более требовательным критериям к ведению современного бизнеса.
