Пока мировая индустрия бурлит идеями о развитии цифровых технологий печати на ткани, в рекламной индустрии чуть ли самыми востребовании остаются флаги, флажки, вымпелы и т.п. В связи с этим основной рекламный текстиль – полиэстровая ткань.

Синтетические ткани начали активно применяться в рекламе около десяти лет назад. Они не стали заменой виниловому баннеру, хотя и обладают куда более привлекательными характеристиками легкости и прочности. Достаточно широк диапазон рабочих температур (–25 до +60С). Флаговая сетка пропускает несильные порывы ветра. Немаловажен и внешний вид – не всякий баннер повесишь в интерьере, а ткань – пожалуйста.

В послдение пять лет производители ПВХ открывали производство в России и активно расширяли ассортимент эконом-вариантов. В итоге сегодня цены на листовые ПВХ-материалы выглядят вполне привлекательно.

Рассказывать о листовом ПВХ долго не приходиться. Этот материал знаком любому сайнмейкеру. Поэтому мы ограничимся краткой информацией о материале и перейдем к ценовой ситуации.

Виды ПВХ

Итак листовой ПВХ бывает двух видов: сплошной (компактный, жесткий) и вспененный. Сплошной в первую очередь отличается прочностью, в частности популярен прозрачный вариант для POS и формовки.

Вспененный опять подразделяется на два вида.

Листовые материалы делятся на те, которые используют практически все производители наружной рекламы, и те, достоинство которых еще не оценено по настоящему. К последним относятся Re-Board, пенопласт и пенокартон. Их объединяет малый вес и пригодность для решения оригинальных задач.

Пенопласт

Нужна объемная фигура – муляж какого-нибудь продукта –вам нужен пенопласт. Он легко режется горячей струной в 2D и 3D. После окраски отлично служит.

К пенопластам относят и знакомый всем вспененный ПВХ, и поролон (пенополиуретан). Но нас интересует пенополистирол (ППС). Поролон в чистом виде для рекламных целей слишком мягкий, а ПВХ хорош, но дороже ППС, да и тяжелее в 10-15 раз..

Начав использовать пластики для гравирования при производстве табличек, указателей, знаков, номерков, сайнмейкеры убеждаются, что заменить их чем бы то ни было очень сложно. Аппликация и даже гравировка других пластиков гораздо более сложны, причем еще и проигрывают по конечному результату.

Технология предельно проста: материал состоит из двух разноцветных слоев, например черного и белого. В зависимости от гравировки есть как минимум два варианта надписи: черный на белом и белый на черном. Существуют и варианты с прозрачным слоем. Тогда изображение вырезается зеркально, прозрачный слой служит дополнительной защитой, а цветом надписи становится цвет стены или подложки.

Последствия кризиса все продолжают о себе напоминать то там, то тут. Сегодня компания Avery Dennison, производитель ПВХ-пленок, предупредила о повышении цен на продукцию. Как сообщается, удерживать расценки на прежнем уровне более не предоставляется возможным.

— Тааак, что бы такое придумать? Что бы презентовать после тренинга на память о нашей компании?..
— Ну, футболки можно…
— Футболки? Старо, как мир!
— Кружки!
— Кружки? Еще старее.
— Хм, может, коврики для мыши с нашим логотипом?
— Ты издеваешься?
— Ну, тогда не знаю… Дипломы мы же и так им дарим…

Итак, внимание, сейчас будет отличная идея для рекламщиков и сувенирщиков, именно для тех, кто отчаялся уже предлагать интересные и красивые, но уже ставшие тривиальными и повсеместными кружки и майки в качестве бизнес-подарка. Теперь можно персонализовать шлепки. Ну да, шлепки, тапки, шлепанцы.

На рынке всегда было больше ламинатов для напольной графики, чем специализированных пленок. Это и объяснимо: подобные носители чаще используются в краткосрочных кампаниях, а хорошее защитное покрытие на краткий срок вполне может уберечь даже неспециализированную пленку.

Пленки для напольной графики

Поскольку пленка используется на полу и испытывает серьезные нагрузки, она должна быть достаточно прочной и обладать качественным клеевым слоем. Стандартная толщина пленок для печати – 75–130 мкм. Клей должен удерживать носитель на полу и легко удаляться по окончании кампании (чаще всего используются полиакрилатные рецептуры).

Во время предкризисного строительного бума рынок алюминиево-композитных панелей рос как на дрожжах. Эти условия были выгодны для открытия российских предприятий и сегодня отечественная продукция предлагается чуть ли не чаще марок-первооткрывателей (Рейнобонда и Дибонда) и листов из Юго-Восточной Азии.

Достоинства алюминиево-композитных панелей (АКП) известны. Это высокая прочность и низкий вес, устойчивость к коррозии и химическим реагентам, возможность эксплуатации в широком диапазоне температур (от –50 до +80°С). Листы легко режутся, фрезеруются и изгибаются и могут быть использованы как для простой облицовки поверхности, так и для изготовления объемных конструкций.

До этого я постоянно говорил о различных ПВХ-материалах, предназначенных для печати. И как-то упустил из виду, что существует множество оригинальных материалов, которые хороши сами по себе. Сегодня частично восполню этот пробел, вспомнив о голографических пленках и пленках с эффектом термоструйной обработки стекла.

Оговорюсь сразу, что прозрачные пленки с пескоструйным эффектом и близким к нему «инеем» делают многие производители. А вот на голографическом эффекте отдельные компании уже специализируются, все-таки материал оригинальный и используется явно реже.

Пленки с голографическим эффектом

Производство наружной рекламы составляет не самую большую долю в потреблении поликарбонатных плит, но это потребление стабильно. В недорогих конструкциях широко используются ячеистые плиты (сотовый ПК), для антивандальных целей применяется монолитный ПК.

Для иллюстрации достоинств поликарбоната обычно приводится сравнение с акрилом: при одинаковой толщине листа ПК дешевле, легче по весу и в несколько раз прочнее. Лицевая поверхность светового короба из сотового ПК не пострадает, если какой-нибудь «снайпер» бросит в нее бутылкой. А монолитный лист толщиной 3-4 мм может не просто противостоять ударным воздействиям, а буквально служить защитным экраном для неоновых элементов, витрин торговых павильонов, конструкции сити-формата.